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市場主要指數
蘋果太甜 Q2營收利潤均創歷史新高
財報顯示，蘋果實現營收597億美元，同比增長11%，高於分析師預期的523億美元；當季每股收益2.58美元，同比增長18%，高於分析師預期的2.07美元。
本季度，iPhone營收264億美元，高於上年同期的259億美元，高於市場預期的223.7億美元。
針對分析師提問iPhone業務表現優異的提問，在財報電話會議中，蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示：“有一系列的因素，包括iPhone SE的重磅發布，不同國家和地區在不同時間點的消費刺激政策。另外iPhone 11和iPhone 11 pro的產品週期中銷售非常強勁。可以說是強勁的新品銷售、iPhone SE的發布和門店的重新開業等等因素綜合作用，實現了我們的增長。”
此前據統計機構Counterpoint最近數據顯示，今年二季度，北美區手機銷量同比下滑25%之多，幾大頭部品牌無一倖免，蘋果iPhone的下滑趨勢也非常明顯。在第二季度，蘋果iPhone營收還能維持2%同比增長，已經是相當不易。
蘋果的iPhone業務復甦市場主要來自於哪裡？庫克說，iPhone 在英國、澳大利亞和日本市場的銷量都排名前幾位，並且在中國iPhone 11 是最暢銷的智能手機。
根據全球知名調研機構Counterpoint發布的關於國內手機市場的報告，2020年第二季度，中國內地的智能手機銷量同比下跌17%，環比回升9%。主流手機廠商在Q2的市場表現各有不同，蘋果表現亮眼，銷量增長速度排在第一，達到32%；華為第二名，同比增長12%。
另外據CINNO Research的數據顯示，iPhone第二季度中國市場銷量達到1300萬部，同比增長62%。
蘋果在大中華地區銷量實現增長還是歸功於降價策略。從4月開始，國內幾大電商平台紛紛宣布iPhone大降價，尤其是新款的手機iPhone11出現了全線降價，最高降價力度達到1600元。在瘋狂降價下，iPhone11銷量也出現大漲。定價相對便宜的iPhone SE，和高人氣的iPhone 11系列，再加上銷售中的一些折扣，讓蘋果在這一關鍵市場表現亮眼。
只是國內手機市場的競爭越來越激烈，蘋果面臨的競爭壓力也不小，華為、小米、OPPO等都很強勁，並且他們在5G手機上都已推出產品，蘋果降價策略能否可持續性還存不確定。
全球居家辦公成趨勢，蘋果筆記本、平板銷量逆勢上漲
本季度其他智能產品可穿戴設備與筆記本、平板等銷量表現卻讓投資者有收穫意外驚喜。本季度，Mac業務營收71億美元，高於上年同期的58億美元。iPad業務營收66億美元，高於上年同期的50億美元。可穿戴、智能家居和配件業務營收64億美元，高於上年同期的55億美元，同比增長16.7%。
疫情期間，全球各國民眾陸續居家，居家生活和遠程辦公學習反而給個人消費電子帶來了更大的需求。IDC數據顯示，今年第二季度全球PC市場銷量強勢增長了11%，創下了多年以來的最高增幅。
在這利好趨勢下，蘋果成為其中最主要的受益者，原本銷售下滑的Mac和iPad業務不僅重新實現了增長，而且還增速達到了21.6%和31%。由於Mac和iPad都是人們用於工作或學習的生產力工具，這也順勢帶動蘋果筆記本跟平板的銷量。
在財報電話會議中，針對Mac跟iPad在中國市場的銷量表現，蒂姆·庫克表示：“具體一點來說，中國市場的Mac購買者中，新用戶佔四分之三；iPad購買者之中，三分之二是新用戶。我們對這些數字尤其滿意。”
據台媒《電子時報》報導，有蘋果的上游供應商稱，蘋果增加了MacBook Pro的訂單，預計第三財季出貨量將環比增長20%。同樣地，iPad也因遠程辦公和學習的需求出現銷量增長。
在可穿戴、智能家居和配件業務營收64億美元，高於上年同期的55億美元，同比增長16.7%。
自疫情爆發以來，消費者對健身與健康狀況這兩個因素的關注急劇上升，用戶對蘋果可穿戴設備產品的關注也提升，一定程度上也帶動了用戶購買的需求。隨著夏季到來後封禁措施的取消，這一趨勢將進一步加劇，人們將更加關注戶外運動，對可穿戴設備的興趣也會增強。
蘋果服務營收吸金同比縮水但藉疫情紅利獲得一波用戶增長
本季度，蘋果服務業務營收131億美元，高於上年同期的115億美元。過去兩年，蘋果的服務部門毛利潤率達到61%-65%，兩倍於其硬件產品部門。對比之前幾個季度的增速來看已有所放緩，雖然增速有所放緩，但蘋果已經提前實現服務業務2020年收入達600億美元的目標。
蘋果提供的軟件服務包括App Store、AppleCare、iCloud、Apple Pay、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和其他產品。在疫情期間諸如Apple Care、Apple Pay和iTunes等服務使用量明顯上升，這對蘋果服務部門增長是一個積極的信號。
一方面疫情讓更多用戶訂閱蘋果的軟件服務，有望成免費用戶轉化成為付費用戶；另一方面這能夠讓蘋果打造軟硬件生態閉環，持續在服務部門營收上實現較大突破也是刺激蘋果股價上漲的一大動力。
借疫情帶動蘋果的服務部門發展，這也讓它加速國際化擴張。在4月21日，蘋果啟動了其服務產品的重大國際擴張，將App Store、Apple Arcade、Apple Podcasts和iCloud帶到了另外20個國家，並將Apple Music帶到了另外52個國家。
目前，蘋果的裝置用戶基礎超過15億，對於該公司的服務業務發展相當有利。Apple Pay、Apple Music、Apple News及其他幾項蘋果服務正在迅速擴大用戶基礎──這意味著蘋果在軟件服務上找到了營收增長點，有望從其大批的忠實擁躉創造更多服務收入。
只是服務部門雖說能夠帶給投資者較大的想像空間，但蘋果要想轉化更多用戶成為付費用戶還是面臨不小的阻力。針對疫情對內容製作帶來的影響，蒂姆·庫克表示：Apple TV Plus的內容製作確實受到了影響，相信大多數其他公司也受到了同樣的影響。公司正在努力恢復製作，但是關於復工的具體時間，我沒有什麼可以宣布的。
目前蘋果在流媒體業務上還是處於前期內容投入，疫情期間雖說給蘋果帶來一波用戶增長，但平台上的內容庫相對於奈飛、迪士尼+來說還是存在較大的不足，這一點也是蘋果在未來繼續改善提升的重要方向。(原文)
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