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FB調整信息流市值縮水250億美元但有益於公司長遠發展

社交網絡巨頭Facebook日前決定，將對其主要新聞訂閱平台News Feed進行調整，以更多地關注朋友而非出版商更新的內容，此舉導致該公司市值縮水近250億美元。

有關此舉對Facebook財政影響的猜測很多，但儘管其股價有所波動，可是多數華爾街分析師認為，從長遠來看，這最終將有利於該公司發展。

Facebook在其平台上獲得的廣告收入佔其總體收入的絕大部分。News Feed的任何改變都可能會影響Facebook出售廣告的能力，這可能是最初令投資者感到恐慌、並導致股價下跌的原因。Facebook股價週五收盤時下跌了4.2%。

Facebook隨後向其媒體合作夥伴發送了一封電子郵件，詳細解釋了這些變化。該公司告訴出版商，他們網頁上的Organic Reach(自然觸及人數)可能會出現下降趨勢，但那些有意義的對話帖子不會受到這些變化的顯著影響。

當分析師消化這些消息後，許多人就會看到Facebook此舉帶來的潛在好處，但稱近期的不確定性可能會持續，因為該公司將進入1月31日公佈財報前的平靜期。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)在給客戶的一份報告中寫道:“我們認為，隨著時間推移，讓News Feed變得更相關，應該會促進用戶和參與度增長。Facebook讓服務變得更社會化、更少媒體化，對絕大多數用戶來說，這可能是積極的。”

Facebook正在押下重註，讓它的新聞訂閱平台成為人們真正喜歡訪問的地方，並認為這比試圖將諸如反應和評論這樣的參與度最大化更好。Piper Jaffray的分析師薩姆·坎普(Sam Kemp)表示，即使FB平台上的廣告減少，也可能只是轉移到Instagram上。這兩個平台擁有相同的後端，因此如果廣告數量減少或價格上漲，其他公司可以很容易地在Facebook及其姊妹網站上花費廣告預算。

坎普還指出，Facebook的公告並未提及廣告量減少，過去它是強調公司對用戶而不是廣告客戶忠誠度的一種方式。他認為這意味著Facebook上的廣告數量即使在調整後也不會大幅減少。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師布賴恩·諾瓦克(Brian Nowak)認為，從長期來看，Facebook的收入會繼續增加。他在給客戶的一份報告中寫道:“FB有多種增加廣告收入的槓桿：即使核心服務的廣告量下降，但它可通過提高廣告定價和在Instagram上增加廣告量來抵消。”

無論具體有哪些變化，Facebook在廣告商中的良好口碑可能會有所幫助。馬哈尼稱，近60%的廣告客戶認為，在過去6個月中，他們在平台上的投資回報有所增加。最近一項針對廣告客戶的調查發現，96%的廣告客戶更願意在Instagram上買廣告，而不願在Snapchat上買廣告。

即便是Facebook股價在周五大幅下跌，其今年的跌幅也僅為0.87%。（原文連結）