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挾帶10億用戶誕生的IGTV，Instagram憑什麼撼動YouTube地位？

Instagram正式宣布日活躍用戶達到十億人次，不僅用戶數持續飛快成長，還推出挑戰YouTube的影音平台「IGTV」，而Instagram是否能靠著這款秘密武器再度攀上另一個高峰呢？
對Facebook來說擁有Instgarm這隻金雞母，宛如汪洋中的一塊大浮木，除了年年都在失去年輕一代的用戶，假新聞、濫用個資的劍橋分析風波，讓Facebook在過去一段時間折騰不已。

還好有Instagram，繼去年（2017）九月達到8億月活躍用戶、5億日活躍用戶後，在今天正式宣布日活躍用戶達到10億人次，不僅用戶數持續飛快成長，今天更宣布推出挑戰YouTube的影音平台「IGTV」，而Instagram是否能靠著這款秘密武器再度攀上另一個高峰呢？


Instagram吸金一流，用戶數每月5%強勢成長
「為行動而生，不僅簡單又有一定質量。」Instagram執行長凱文·斯特羅姆（ Kevin Systrom）這麼介紹IGTV。

信心滿滿介紹新產品不是沒有原因，Instagram正式宣布活躍用戶數突破10億的里程碑，用戶數更以每個月5%的速度強勢成長，這個速度究竟有多強勢呢？相較對手Snapchat今年（2018）第一季用戶僅成長了2.13%，目前用戶數是1.91億；Facebook月活躍用戶數也僅增長了3.14%，目前用戶數是21.96億。

在用戶每月5%成長的速度下，宛如替IGTV的誕生打了一劑強心針，雖然過去母公司Facebook一直都沒有透露Instagram的確切營收數字，但十億用戶代表的是必須在Facebook家族中承擔更多壓力，現在的Instagram就如同家庭中的經濟支柱，為了讓父母、兄弟姊妹可以溫飽，必須努力賺更多錢貢獻給Facebook。

Instagram有多會賺？市場調查公司eMarketer 預估Instagram在今年（2018）光是美國市場就能驅動54.8億美元的廣告營收，這個數字比起去年成長了70%；據統計光是Instagram就貢獻了Facebook行動廣告營收的28.2%。

IGTV面臨的挑戰：影片格式、內容把關
現在Instagram氣勢如虹，可以預期IGTV將會迎來一批想擠上平台卡位求曝光的創作者，雖然Instagram執行長凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）表示，目前IGTV不會有任何廣告，獲利模式看似有待觀察，但凱文·斯特羅姆也說：「我希望創造一個方式，提供這些創作者們獲利的來源，讓他們在未來能持續發展。」可以預期IGTV的出現將開啟另一個廣告契機，未來逐漸站穩腳步後所建立的包括廣告分潤等獲利模式，勢必將大大衝擊YouTube在行動影音的地位。

但IGTV也不是沒有任何挑戰，這款獨立的影音平台主打的是可以上傳「最長1小時的直立式行動影片」，這對目前已經同時經營多個平台的創作者來說，勢必將是一大麻煩，過去拍好一支影片，可以輕易地分享到Facebook、YouTube、Vimeo、微博等各大平台，除非未來Instagram可以設計出一個非常好的畫面裁切工具，要不然硬是在影片上隨便切割，絕對會影響作品整體表現，光是這點就很難說服經營多個平台的創作者、網紅。

另外，要如何把關影片內容也是挑戰，過去Instagram光是要過濾掉平台上的惡意留言，就已經下了不少工夫，未來值得觀察的是，面對龐大的影片內容要如何把關？如何處理虛假影片散布？演算法、分潤形式是否公平？YouTube去年才因為不當影片惹得一身腥、Facebook也才因為假新聞被許多人唾棄，身為後起之秀的Instagram能否站在巨人的肩膀上，不再犯下過去的錯誤，或甚至衍伸出獨特的內容創作、廣告模式？想必都是許多Instagram愛好者，以及整個社群同業非常想知道的。(原文)